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Opening of the new Flagship Store

In occasione del Salone del Mobile, Flos annuncia la riapertura del flagship store milanese dopo gli importanti lavori di ristrutturazione ed ampliamento affidati allo studio Calvi Brambilla

Place Flos Flagship Store Corso Monforte, 9 Milano - 9-14 April
Project Architect Calvi Brambilla

Aperto nel 1968, a pochi anni dalla fondazione dell’azienda, il monomarca Flos, progettato da Achille e Pier Giacomo Castiglioni, occupava il piano terreno di un edificio al n.9 del centrale Corso Monforte, costruito tra il ’63 e il ’66 da un altrettanto illustre architetto milanese, Luigi Caccia Dominioni. I lavori di re-styling, iniziati da Flos lo scorso anno, non si sono limitati alla sola ristrutturazione dello spazio storico al piano terreno. Il negozio ha infatti acquisito anche l’intero piano superiore ed ampliato il piano interrato, triplicando la superficie complessiva degli spazi di vendita.

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Gli architetti Fabio Calvi e Paolo Brambilla hanno ripensato lo schema dell’architettura degli spazi e creato un nuovo concept espositivo del prodotto, sempre in rispetto della storia e della filosofia del brand.

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L’intero negozio è stato concepito come uno spazio flessibile e mutevole che assume il ruolo di vero e proprio strumento di comunicazione del brand, di supporto e complementare ai canali digitali istituzionali. Spazi reali e spazi virtuali oggi si fondono e si integrano, ed è proprio questa l’idea che sta alla base del progetto: non più un tradizionale retail store dove esporre i prodotti, ma uno spazio in continuo aggiornamento, in linea con la velocità della comunicazione contemporanea, dove i contenuti sono tenuti costantemente vivi e mutevoli, proprio come in una bacheca social, con l’obiettivo di rendere più completo e coinvolgente il rapporto del visitatore con l’oggetto.

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Per il nuovo sistema espositivo del prodotto, lo studio Calvi Brambilla ha tratto ispirazione da alcune opere dell’artista statunitense Donald Judd, ideando un sistema di pannelli flessibili bifacciali da inserire all’interno degli espositori per creare quinte o micro-ambientazioni per le diverse tipologie di lampade -da tavolo, da terra e da soffitto. I pannelli, che hanno cornici in legno di rovere naturale, possono essere facilmente e velocemente variati nella configurazione, colore o finitura, con una scelta di rivestimenti diversi in tessuto Kvadrat, a seconda del prodotto che dovranno valorizzare.

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The making of

 

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Place Flos Flagship Store Corso Monforte, 9 Milano - 9-14 April
Project Architect Calvi Brambilla